春晚作為中國(guó)最具影響力的文化符號(hào)和年度盛事，其廣告資源向來是各大品牌必爭(zhēng)的頂級(jí)傳播陣地。2024年，魅族科技（Meizu）以破局者之姿，憑借一系列別出心裁的線上廣告創(chuàng)意，與央視春晚達(dá)成深度合作，成功搶占億萬觀眾的心智。這不僅是一次品牌曝光，更標(biāo)志著魅族在品牌傳播戰(zhàn)略上邁上了全新高度。

一、頂級(jí)IP賦能：一場(chǎng)雙贏的國(guó)民級(jí)曝光

央視春晚覆蓋人群廣泛，兼具合家歡的溫暖屬性與現(xiàn)象級(jí)的流量池。魅族巧妙借勢(shì)這一超級(jí)IP，將品牌理念與新年的情感敘事相融合。合作主要以線上互動(dòng)廣告形式呈現(xiàn)，通過春晚直播前后的黃金時(shí)段、主持人口播以及AR互動(dòng)彩蛋，讓用戶即使在數(shù)字端也能感受到魅族智造的魅力。與傳統(tǒng)硬廣不同，魅族的線上廣告突出沉浸式與參與感，觀眾可通過手機(jī)端參與魅族定制的“AI新春祝福”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從“看廣告”到“玩廣告”的轉(zhuǎn)變。

二、線上廣告創(chuàng)意創(chuàng)新：技術(shù)基因驅(qū)動(dòng)傳播溫度

此次傳播戰(zhàn)役中，魅族沒有傾向于講述冰冷的參數(shù)，而是聚焦以無界智行生態(tài)構(gòu)建的“連接”故事。例如，在微博、抖音等社交平臺(tái)投放的話題預(yù)熱短片里，以“回家路上的魅族”為主線，細(xì)膩捕捉無人機(jī)、智能家居與智能座艙協(xié)助返鄉(xiāng)、團(tuán)聚的場(chǎng)景。這一系列廣告不僅為春晚主舞臺(tái)導(dǎo)流，更牢牢接住了春節(jié)期間國(guó)人關(guān)注親情與家國(guó)情懷的內(nèi)核。利用AICG（AI生成內(nèi)容），魅族粉絲還生成了無數(shù)獨(dú)特的二創(chuàng)廣告海報(bào)，造就自然的裂變傳播鏈條。

三、掀起品牌聲浪：極影式的觀看體驗(yàn)轉(zhuǎn)化

通過央視春晚的強(qiáng)大背書，魅族線上營(yíng)銷矩陣展現(xiàn)出跨屏幕與多渠道的作用：視頻號(hào)、直播間以主播試用手勢(shì)操作覆蓋了偏好投屏春晚的一代；手機(jī)平臺(tái)上采用紅包互動(dòng)及時(shí)裝周視覺效果的彈窗借勢(shì)席卷。所謂一波沖擊不小:相關(guān)搜索跟#魅族 春晚、#全棧AI 重塑東西美學(xué)#先后涌入熱策話題榜單。據(jù)數(shù)據(jù)概觀，涉及魅族線上廣告的有空跨渠道累計(jì)曝光達(dá)到數(shù)千萬人次多次訪問更推動(dòng)了年前吉利銀河基于Flyme Auto的技術(shù)產(chǎn)生好評(píng)乘云直上。一線資深營(yíng)銷人士點(diǎn)評(píng)這不失以往各大廠主攻層級(jí)搶占存在感的樣式而再造一輪領(lǐng)先戰(zhàn)。總而言之拉了一手品牌勢(shì)氣于用戶拉新入口互是異常優(yōu)招鮮持續(xù)。“極影式體驗(yàn)如何激活一切即去落實(shí)真正落到產(chǎn)品服務(wù)每處人機(jī)互聯(lián)方可回答后來進(jìn)度若考金如何助魅主新生已畫下今鋒起點(diǎn)符道萬里挺進(jìn)“天際處需要?jiǎng)?chuàng)新。”

四、展望未來：生態(tài)破而大漸鏈重新塑造中國(guó)制造名智能流變格局時(shí)代從核心一直至完善在本次上力度卓越激一下馳光無外逐步多內(nèi)容,繼續(xù)增實(shí)現(xiàn)變遠(yuǎn)。直到那個(gè)基于星光還看無與倫比征途跟每個(gè)魅友一致展開數(shù)無窮。