一場聚焦貴州特色產(chǎn)業(yè)線上廣告發(fā)展的專家研討會在貴陽舉行。來自國內(nèi)廣告界的多位知名專家、學(xué)者及行業(yè)領(lǐng)軍人物齊聚一堂，圍繞貴州特色產(chǎn)業(yè)如何借助線上廣告實現(xiàn)品牌突圍、市場拓展等議題展開深入交流，為“黔貨出山”注入新思路、新動能。

貴州擁有得天獨厚的自然資源和民族文化底蘊，孕育了白酒、茶葉、辣椒、刺梨、民族手工藝品等一批特色產(chǎn)業(yè)。在酒香也怕巷子深的數(shù)字化時代，如何讓這些特色產(chǎn)品通過線上廣告精準觸達消費者，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵命題。

研討會上，專家們指出，貴州特色產(chǎn)業(yè)的線上廣告應(yīng)突破傳統(tǒng)叫賣式宣傳，轉(zhuǎn)向內(nèi)容化、場景化、情感化傳播。通過短視頻、直播、社交媒體等渠道，講述貴州生態(tài)故事、非遺技藝和匠心傳承，以文化附加值提升產(chǎn)品溢價能力。例如，將茅臺鎮(zhèn)的釀酒工藝、都勻毛尖的采摘時節(jié)、苗繡的圖騰寓意融入廣告創(chuàng)意，讓消費者在購買產(chǎn)品的產(chǎn)生對貴州山水人文的向往。

針對線上廣告的精準投放，專家建議利用大數(shù)據(jù)分析消費者畫像，區(qū)分不同區(qū)域、年齡、消費習(xí)慣的受眾群體，制定差異化廣告策略。對于一線城市注重健康養(yǎng)生的消費者，可突出貴州刺梨、天麻等產(chǎn)品的天然功效；對于年輕消費群體，可借助國潮風(fēng)、聯(lián)名款等形式，讓傳統(tǒng)特產(chǎn)煥新登場。

專家們強調(diào)，貴州特色產(chǎn)業(yè)走線上廣告之路，還需解決品牌小而散、標準不統(tǒng)一等問題。應(yīng)打造區(qū)域公共品牌，形成廣告合力，避免同質(zhì)化競爭。要加強線上廣告監(jiān)管，防止虛假宣傳，維護貴州生態(tài)產(chǎn)品的良好口碑。

與會專家還分享了東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品線上營銷的成功案例，如通過“廣告+電商+合作社”模式，實現(xiàn)廣告引流與銷售轉(zhuǎn)化閉環(huán)。他們建議貴州借鑒經(jīng)驗，培育本土數(shù)字營銷人才，完善冷鏈物流等基礎(chǔ)設(shè)施，讓線上廣告不僅帶來流量，更帶來實實在在的銷量。

本次研討會由貴州省相關(guān)部門主辦，旨在搭建廣告行業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)的對接平臺。多位專家表示，貴州特色產(chǎn)業(yè)與線上廣告的深度融合，將有力推動黔貨出山、鄉(xiāng)村振興。隨著5G、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，貴州有望在數(shù)字廣告領(lǐng)域探索出獨具特色的發(fā)展路徑，讓更多“貴字號”產(chǎn)品走向全國、走向世界。